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INTERVIEW

“El futuro, como siempre, pertenece a los valientes”.

POR Redacción

 Cuenta la leyenda que el «Think Small» que inmortalizó al VW escarabajo y que el «Be Different», el segundo de sus 9 principios, inspiraron la campaña de Apple «Think Different».

Bill Bernbach fue nombrado como la persona más influyente en la “Era de la Publicidad” y, como homenaje, va su entrevista sin preguntas.

  • William “Bill” Bernbach fundó la agencia DDB en 1949 en la Quinta Avenida de Nueva York y se convirtió en leyenda por su forma innovadora de hacer publicidad y el éxito de sus míticas campañas para clientes como Volkswagen, Avis Rent-A-Car, Alka Seltzer, Polaroid y Juan Valdés, entre muchas otras. Cuenta la leyenda que la famosa frase que inmortalizó al escarabajo «Think Small» en la posguerra y el segundo de sus 9 principios «Be Different», sirvieron de inspiración a la campaña de Apple «Think Different», a tal punto que Steve Jobs seleccionó su fotografía para usarla en la célebre campaña. Bill Bernbach fue nombrado como la persona más influyente en la “Era de la Publicidad” del siglo XX.

  • Hoy como ayer, los verdaderos gigantes han sido poetas, hombres que saltaron de los hechos al campo de la imaginación y las ideas.

  • Aún cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia -porque así nos simplificaría la vida- el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido lo más importante: la originalidad.

  •  Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

  • Si el concepto es genial, la ejecución es lo de menos.

  • Oh si, todos los que utilizamos los medios de comunicación masiva, damos forma a la sociedad. Podemos hacer vulgar a esa sociedad, embrutecerla o ayudarla a elevarse a un nivel superior.

  • No permitimos a ningún cliente que nos diga cómo tenemos que hacer el anuncio. Creemos que sería malo para él. Sabemos que nunca sabremos tanto sobre el producto como el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto sobre publicidad como nosotros.

  • Funeral

  • Insisto con que la lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea. Es como en el amor: tan pronto usted lo analiza, desaparece.

  • Reglas son prisiones. Las reglas pueden meterte en líos. Las normas son lo que el artista rompe. Los principios perduran, las fórmulas no.

  • Estoy convencido de que las personas que llevarán las empresas de mañana son las personas que comprenden que el futuro, como siempre, pertenece a los valientes.

    Bill Bernbach.

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